體育資訊5月26日訊 據《阿斯報》報道，世界杯將推動球星社交媒體熱度，穆裏尼奧回歸皇馬可能成為焦點。
在越來越互聯和社交媒體主導的世界中，穆裏尼奧似乎是足球教練中的先驅之一。《紐約時報》2020年12月的一篇文章證實了這一點。當時，他在熱刺執教十個月後重新激活了自己的Instagram賬號，並在一天內獲得了150萬新粉絲；如今，他的粉絲數已達到500萬。
目前，穆裏尼奧正在執教本菲卡，並即將被宣布為皇家馬德裏的主教練。他被認為是曆史上最偉大的教練之一，擁有超過二十年的職業生涯，在世界頂級俱樂部中都有過執教經曆。
這位葡萄牙教練以在比賽和訓練中的火爆脾氣著稱，但他的個人生活分享開始引起關注，例如一段15秒的擦鞋視頻、一張在雪地裏查看手機的照片，以及一張坐在巴士上吃爆米花的照片。
在一次采訪中，穆裏尼奧透露，他在曼聯執教期間（2016年中期至2018年12月）創建了一個Instagram賬號，隻是為了滿足讚助商的需求。他一直使用該平台直到2018年5月，然後在2020年底再次回歸，當時他已經加入了熱刺。
穆裏尼奧甚至承認，讚助商要求他重返Instagram。“當羞羞电影免费观看幾年前關閉我的賬號時，羞羞电影免费观看有幾百萬粉絲，他們並不滿意。”他說。
他最終回歸社交媒體與亞馬遜的一個紀錄片有關。據報道，當他在熱刺執教時，他對紀錄片《孤注一擲》的攝製組的持續存在感到不滿。盡管當時他抱怨過，但他理解展示日常生活的點滴能吸引公眾的興趣。
五年後，穆裏尼奧在2025年1月通過Instagram宣布推出自己的葡萄酒品牌：“特別的一個”。這個表達在2004年他執教切爾西時變得流行起來，當時他在新聞發布會上說：“請不要叫我自大，我是歐洲冠軍，我認為自己是特別的。”這足以讓人們開始稱他為“特別的一個”。
專家認為，即使是像穆裏尼奧這樣的資深教練進入社交媒體，也是為了更好地與公眾溝通，盡管網絡上的“黑粉”越來越多。此外，這也是推廣相關品牌的一種方式，這種做法在歐洲已經根深蒂固多年。而在巴西，這一趨勢較為新近。
安切洛蒂是一個明顯的例子。他是Instagram上粉絲最多的教練，擁有1800萬粉絲，自從他加入巴西隊以來，又增加了近200萬新粉絲。人氣高峰出現在他被正式任命為國家隊主教練的那一天，幾乎有20萬新粉絲（他的日均增粉量為2000）。
巴西足協也從安切洛蒂的到來中受益。例如，足協的Instagram賬戶在2025年初因與前主席羅德裏格斯離職相關的醜聞而失去了數千名粉絲，但在安切洛蒂到來後恢複了粉絲數量。
安切洛蒂在他的Instagram上發布的第一段視頻標題為“你好，巴西！”，展示了影響他職業生涯的一些偶像，觀看次數超過了1100萬次。
巴西主教練的Instagram賬戶也被用於發布讚助商百威啤酒的內容，而六天前發布的一段世界杯官方公告視頻已有近200萬次觀看。
知名營銷總監布魯諾·布魯姆補充道：“安切洛蒂的存在對巴西足協來說是一項戰略資產。在一個社交媒體互動轉化為品牌價值、受眾和新收入的背景下，擁有一位比整個足球精英圈都更有粉絲的教練是一種非凡的優勢。盡管安切洛蒂的個人風格低調，但他多年來通過真實性、穩定的體育成績以及與全球大球迷群體的情感聯係，積累了巨大的影響力。這表明，在現代足球中，技術領導力和數字影響力是相輔相成的。”
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